Lifestyle: Magere modellen en failliete modemerken

Het was het jaar dat draaide om ‘customizen’, om het bizarre modegevoel van Lady Gaga en de schadelijke effecten van de zonnebank.

Mannen gingen dit jaar ‘massaal’ aan de make-up en hoge hakken, terwijl vrouwen plat schoeisel en de ‘naturelle look’ juist nieuw leven inbliezen. Maar de modewereld had meer te bieden in 2009. Een overzicht in vogelvlucht:

Voor menigeen zal 2009 vooral de boeken ingaan als jaar van de kredietcrisis, waar ook de modewereld niet ongevoelig voor bleek: Fashion Weeks versoberden drastisch, verschillende grote modehuizen en -magazines moesten werknemers ontslaan en onder meer Oilily, Tuff, Blue Blood, Yamamoto en Christian Lacroix moesten dit jaar wegens chronisch geldgebrek de deuren sluiten.

Uitdagende collecties

Gelukkig was er op de catwalks over het algemeen niet heel veel te merken van budgettekorten en slaagde menig ontwerper erin het publiek alsnog te verrassen met spannende en uitdagende collecties.

Toch werd de aandacht zo nu en dan ook vakkundig afgeleid van de kleding. Zo had Brian Reyes zijn modellen Manolo Blahnik-schoenen aangedaan die zó oncomfortabel waren dat het leeuwendeel van de meisjes halverwege de runway besloot op blote voeten verder te gaan. Alles immers beter dan wéér massaal onderuit gaan, zoals eerder bij Hervé Léger het geval was.

Modellen gingen onderuit bij de show van Hervé Léger

Man met borsten

Het Litouwse model Auguste Abeliunaite haalde het nieuws door in haar tocht over de Jil Sander-runway bittere tranen te schreien. Ontwerpster Elise Overland liet een man met borsten zien. Prada viel op door de keuze voor extreem lange teennagels en Jean Paul Gaultier liet zijn meisjes elkaar de hersens in slaan.

Dan waren er nog dode ratten (Charlie Le Mindu), wandelende skeletten (Katie Eary) en koos The House of Blues Eyes ervoor een model poedelnaakt de catwalk op te sturen. Vreemd, daar mode toch van nature de neiging heeft om om kleding te draaien.

Nederlandse meisjes

Alle fratsen ten spijt: het grootste catwalknieuws komt dit jaar van eigen bodem.
Ongekend veel Nederlandse meisjes waren de afgelopen twaalf maanden op internationale catwalks te vinden of boekten succes door prestigieuze opdrachten binnen te slepen. Verschillende media berichtten dan ook over een zogenaamde run op Nederlandse modellen, wat in ieder geval de indruk wekt dat ‘onze meisjes’ populairder zijn dan ooit.

“Nederlandse modellen zijn altijd al wel populair geweest,” verklaart Jasper Versteege van Supermodels.nl desgevraagd. “Maar ik denk dat de mode-industrie hier professioneler is geworden waardoor de stap naar het buitenland sneller gemaakt is.”

Grazia-hoofdredactrice Hilmar Mulder noemt Hollandse genen (lengte, blonde lokken, sportieve aanleg) als een belangrijke reden voor de populariteit van ‘onze’ meisjes. “En door het hoge niveau van orthodontie hier hebben ze ook allemaal ook een mooi gebit”, aldus Mulder. “Bovendien spreken vrijwel alle Nederlandse meisjes een woordje buiten de deur, wat hen een voorsprong geeft ten opzichte van meisjes die van huis uit alleen Russisch spreken.”

Lara Stone

Hoewel verschillende modellen (waaronder Patricia van der Vliet, Marloes Horst, Ymre Stiekema, Rianne ten Haken en natuurlijk Doutzen Kroes) erg tevreden kunnen terugkijken op 2009, was het toch vooral het jaar van de 26-jarige Lara Stone. Haar afwijkende uiterlijk legde de blondine uit Mierlo de afgelopen twaalf maanden beslist geen windeieren.

Karl Lagerfeld met naast hem Lara Stone (links)

“Men was op zoek naar een ander gezicht, iets nieuws en onderscheidends”, zegt Mulder erover. “Stoere, mooie Lara met haar kenmerkende spleetje tussen haar tanden en haar iets vollere figuur en borsten was dat helemaal.”

De hedendaagse Brigitte Bardot werd dit jaar dan ook door W Magazine en Vogue extra in het zonnetje gezet. Eerstgenoemde noemt haar op de cover van de augustus 2009-editie ‘meest gewilde gezicht - en lichaam - van het moment’. Vogue kopt in december 2009, eveneens op de cover, Lara Stone, Meisje van het Jaar.

Graatmager

Dat juist de ‘vollere’ Lara dit jaar zo succesvol was, lijkt geen toeval omdat graatmagere modellen nog nooit zo onder vuur hebben gelegen als in 2009. Vooral Ralph Lauren kreeg het hierbij te verduren. Het kledingmerk kwam meermalen negatief in het nieuws als gevolg van campagnefoto’s van een model dat met de computer zó mager gemaakt was, dat haar hoofd groter leek dan haar middel.

Dit bleek een katalysator voor een stroom aan protesten die zich vooral via het web manifesteerden. Het merk zag zich uiteindelijk genoodzaakt excuses te maken.

Zelfs hoofdredactrice van de Britse Vogue, Alexandra Shulman, mengde zich in de discussie. Middels een brief riep zij ontwerpers met klem op hun kleding voortaan groter te maken zodat modellen niet meer zo mager hóéven zijn. En ook ontwerpers lieten van zich horen door, bij wijze van tegenreactie, juist vollere modellen mee te laten lopen in hun shows. Vooral Australië en Groot-Brittannië liepen hierin voorop.

Geen modellen

Het tijdschrift Glamour oogstte in september veel lof onder het publiek door een wat voller meisje nagenoeg naakt in haar blad op te nemen. Wegens het grote succes herhaalde het blad dit kunstje in november. Voor het Duitse tijdschrift Brigitte duidelijk niet rigoureus genoeg: het magazine besloot als eerste ter wereld voortaan maar helemaal geen modellen meer te gebruiken.

In Frankrijk en Groot-Brittannië wordt momenteel nagedacht over een wettelijk geregelde Photoshop-waarschuwing. In Nederland is zo’n 70 procent van de jonge meiden voor zo’n logo. Concrete plannen op politiek niveau ontbreken echter nog. Wordt ongetwijfeld vervolgd in 2010.